Una buona visibilità costa quanto una cattiva
visibilità. Ma vale di più!
Regole per un Posizionamento di qualità.
Molto spesso le Aziende si fanno convincere che per
ottenere risultati è sufficiente "piazzare"
un determinato numero di parole chiave con le quali
posizionare il sito web. Nulla di più sbagliato.
Il posizionamento è soltanto il risultato finale
di una strategia di comunicazione, di un insieme di
interventi e di attività che costituiscono un
mix indispensabile per ottenere il successo sperato.
E non sono certo 10/15 parole chiave posizionate nei
primi posti dei motori a risolvere tutte le esigenze
di comunicazione on line di un'Azienda.
Non solo, ma sempre più frequentemente verifichiamo
che consulenze di basso profilo sono costate quanto
un intervento di ben altro valore.
Di seguito uno schema semplificato sulle differenze
tra un buon servizio di posizionamento e uno cattivo.
| Buon servizio |
Cattivo servizio |
| Corretta
indivuazione dei contenuti attinenti ai prodotti
del cliente. Risultato:possibilità
di attuare interventi comunicazionali mirati alle
effettive esigenze del cliente e ottenere visite
qualificate. |
Scarsa
attenzione ai contenuti: l'attenzione è tutta
focalizzata alla scelta delle Keywords. Risultato:definizione
errata delle parole chiave e visite da parte di
utenti non qualificati. |
| Corretta
Ottimizzazione tecnologica del sito.
Risultato:il sito conserva o migliora la visibilità
nel tempo. |
Ottimizzazione
"estrema" del sito con tecniche di Spam.
Risultato: il
sito guadagna visibilità in poco tempo, ma
rischia di perderla in altrettanto poco tempo. |
| Sviluppo
dei contenuti testuali con tecniche di Search Engine
Copywriting mirate.
Risultato:sito appetibile sia ai motori che agli
utenti. |
Utilizzo
di un linguaggio illeggibile con molte ripetizioni
delle keywords per favorirne il posizionamento.
Risultato: sito appetibile solo ai motori, ma non
agli utenti. |
| Attenta
analisi delle parole chiave più performanti
e attinenti ai reali contenuti del sito.
Risultato: alta percentuale di visite qualificate. |
Scelta
delle parole chiave più facili da posizionare
ma poco utilizzate dagli utenti.
Risultati:scarsa attinenza delle parole chiave con
i contenuti del sito e visite non qualificate |
| Aggiornamento
del sito e dei suoi contenuti.
Risultato:favorisce un miglioramento della visibilità
e un più alto numero di combinazioni di termini
posizionabili. |
Intervento
una-tantum finalizzato soltanto al piazzamento delle
parole chiave concordate contrattualmente.
Risultato:nessun aumento della visibilità;
si garantisce il minimo indispensabile secondo quanto
pattuito. |
Tra questi due modelli di intervento passa una differenza
notevole.
Un approccio troppo pratico e concentrato esclusivamente
al posizionamento di qualche parole chiave, determina
l'insuccesso di una campagna di visibilità sui
motori di ricerca e si rischia di spendere inutilmente
i propri soldi. Pensaci prima
di affidarti ad un'Agenzia solo perchè ti ha
promesso di farti ottenere il posizionamento di qualche
parola chiave sulla prima pagina di Google!
Per ottenere visite mirate da parte di utenti realmente
motivati ad acquistare prodotti o servizi, è
necessario adottare strumenti efficaci per il posizionamento
dei siti sui Motori di Ricerca, e per la gestione di
campagne di Keyword Advertising.
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