Selezione delle parole chiave per i motori di ricerca.

Nella fase di ottimizzazione dei siti web ci si pone l'obiettivo di adeguare i contenuti linguistici e comunicazionali alla scelta di parole chiave strategiche e search engine friendly. La visibilità di un sito sarà tanto più produttiva quanto più mirate ed efficaci saranno le keywords adottate.

Anche questa fase, si intreccia con quella relativa all'analisi della concorrenza: è fondamentale cioè, individuare i concetti e le parole da comunicare in funzione delle scelte già adottate da altre aziende dello stesso settore.

Tale analisi si pone l'obiettivo di osservare i punti di forza e di debolezza della strategia di comunicazione messa in atto dai concorrenti e permette di comprendere se è il caso di porci sul loro stesso piano (in caso di loro debolezza) o se, viceversa, occorre adottare una comunicazione radicalmente differente (se il loro posizionamento risultasse "forte").

Per una efficace scelta di parole chiave strategiche è necessario simulare il comportamento assunto dagli utenti durante il processo di ricerca.
Si individuano sia le parole composte (da 2 a 4 termini) sia i vantaggi che solitamente gli utenti cercano di ottenere (ad esempio: "viaggio in Egitto in promozione").

Successivamente, attraverso l'utilizzo di specifici tools, si prendono in considerazione le parole chiave più digitate dagli utenti per ricercare un determinato prodotto o servizio. Queste vengono ulteriormente selezionate sulla base del target e degli obiettivi da conseguire.

Adeguamento dei contenuti del sito in funzione delle parole chiave strategiche.

L'individuazione delle parole chiave più efficaci e idonee ai nostri obiettivi, potrebbe anche suggerire l'opportunità o meno di realizzare pagine con contenuti specifici al fine di supportare maggiormente il posizionamento del sito in relazione a determinate keywords.

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